二维码菜单：尺寸、摆放与印刷

一个要扫三次才成功的二维码，代价比一个动作慢的服务员更大。客人还没读到一道菜，就已经认定你们家挺麻烦。

几乎所有扫码失败，都来自数量有限的几个物理错误。下面连数字一起列出来。

尺寸

隔着桌子在一臂距离扫的码，最小 2 × 2 厘米。

真正好用的规则是 10:1 比例——码的尺寸至少要是扫描距离的十分之一。从 40 厘米外扫？那码至少要 4 厘米。实际情况：

拿不准就往大了做。从来没人抱怨过二维码太好扫。

静区

码四周的空白边不是装饰。扫描器靠它来判断图案从哪里开始、到哪里结束。规范要求四个模块的空白——一个模块就是那些小方块中的一个——大约相当于每边留出一个方块的宽度。

这是最常见的失败原因。设计师拿到二维码，看见周围一片空，就把版面收紧：边框顶到边缘、标志塞进角落、背景照片从底下穿过。

把那圈留白留着。如果你的版面容不下它，那就是码放错了位置。

对比度与颜色

• 浅底深图案。 始终如此。
• 绝不要反色。 深底浅图在有些手机相机上能读，有些不能，而你要到营业时才知道是哪一种。
• 品牌色可以，只要足够深。 白底上的深绿或藏青能稳定读取，粉彩色不行。
• 图案上不要加渐变，底下也不要压背景图。

如果你想让码看起来符合品牌，那就给它外面的边框上色，而不是码本身。

材料与表面

• 哑光，不要亮膜。 亮膜覆膜会把顶灯的光直接反回相机。在光线偏暗又有强射灯的店里——也就是大多数店里——这恰好是最不该有的光学特性。
• 凡是长期放在桌上的都要覆膜或封层。 桌卡会遇到水汽、油和清洁喷剂。磨损的码就扫不出来了。
• 避开曲面。 缠在瓶身或圆形立牌上的码会让图案变形。只用平面。
• 至少按 300 DPI 印刷。 从低分辨率文件放大来的码边缘会发虚，而边缘发虚正是相机最难处理的情况。

要测试印出来的实物，而不是文件。未涂布卡纸上的油墨扩散会让深色模块变粗，在密集图案里可能把缝隙糊上。

摆放

码放在哪里，和它长什么样一样重要。

• 一桌一个，立起来放。 平躺在桌上的码会逼客人俯身去凑，而他自己的脑袋又把光挡住了。
• 在坐着的客人一臂可及的范围内。 不要放在六人桌的另一头。
• 远离蜡烛和花瓶。 凡是会被挪动的东西，最后都会压在它上面。
• 如果你做过路客生意，考虑橱窗。 从人行道上就能读的菜单，能拉进本来不会进门的人。
• 别只放在账单夹上。 到那时候他们已经点完了。

永远印一个备选方案

在码下面，用清晰可读的文字印上短网址：

扫码查看菜单 — 或访问 survenix.com/m/你的地址

这不花钱，却能覆盖真实存在的情况：镜头有裂痕、手机太旧不支持原生扫码、客人关掉了相机、码被划伤。

而且文字本身很重要。餐桌上一个光秃秃、没有说明的二维码是有歧义的——停车场的告示牌和罚单早已教会人们保持警惕。**「扫码查看菜单」**能消除这份迟疑，并实实在在提升扫码率。

开印前认真测试

不要用你自己的手机。请在以下环境测试：

• 一台三四年前的安卓机。
• 一台 iPhone，直接用相机应用。
• 在你店里真实的照明下，晚上测。 这是所有人都会跳过、却最关键的一项。
• 斜着扫，而不是正对。
• 用印好的实物，而不是屏幕。

如果其中任何一项超过大约两秒，那就在确定印量之前把码做大。

比上面所有条都更长久的一条

以上全部都是关于让码稳定可读。可如果每次改菜单都得换码，这些就都白搭。

印一个动态二维码，让背后的菜单在变，而图案始终有效。把物理细节一次做对，印一次，然后再也不用想它。

快速核对清单

• 至少 2 × 2 厘米，按 10:1 规则依距离定尺寸
• 四个模块的静区，不许有任何东西侵入
• 深色图案、浅色底，不做反色
• 哑光表面、300 DPI、平整面
• 立在桌上，伸手可及
• 「扫码查看菜单」，下面配一条可手输的网址
• 在旧手机、晚间灯光下、用印好的实物测过
• 用动态码，让这次成为最后一次印刷

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Survenix 会给你一个分辨率合适、静区正确、指向永久链接的可印刷二维码。菜单想改多少次都行——印好的码始终有效。开始 7 天免费试用。