Menu z kodem QR: rozmiar, umiejscowienie, druk

Kod QR, który wymaga trzech podejść, kosztuje cię więcej niż powolny kelner. Gość już uznał, że twój lokal jest upierdliwy, zanim przeczytał choć jedno danie.

Prawie wszystkie nieudane skany biorą się z kilku błędów fizycznych. Oto one, z liczbami.

Rozmiar

Minimum 2 × 2 cm dla kodu skanowanego z odległości wyciągniętej ręki przez stolik.

Praktyczna zasada to proporcja 10:1 — kod powinien mieć co najmniej jedną dziesiątą odległości skanowania. Skanujesz z 40 cm? Kod musi mieć co najmniej 4 cm. W praktyce:

W razie wątpliwości — większy. Nikt jeszcze nie narzekał, że kod QR skanuje się za łatwo.

Strefa ciszy

Biały margines wokół kodu to nie dekoracja. Czytniki używają go, żeby ustalić, gdzie wzór się zaczyna i kończy. Specyfikacja wymaga czterech modułów wolnej przestrzeni — modułem jest jeden z tych małych kwadracików — co daje mniej więcej szerokość jednego kwadratowego bloku z każdej strony.

To najczęstsza przyczyna niepowodzeń. Grafik dostaje kod QR, widzi wokół pustkę i ściska layout: ramka aż do krawędzi, logo wciśnięte w róg, zdjęcie tła przechodzące pod spodem.

Zostaw margines. Jeśli twój layout go nie mieści, kod jest w złym miejscu.

Kontrast i kolor

• Ciemny wzór na jasnym tle. Zawsze.
• Nigdy nie odwracaj. Jasne na ciemnym działa w niektórych aparatach, a w innych nie, i dowiesz się których dopiero na serwisie.
• Kolory marki są w porządku, jeśli są dość ciemne. Głęboka zieleń albo granat na białym skanuje się niezawodnie. Pastel nie.
• Żadnych gradientów na wzorze i żadnego zdjęcia tła pod spodem.

Jeśli chcesz, żeby kod pasował do marki, zabarw ramkę wokół niego, nie sam kod.

Materiały i wykończenie

• Mat, nie połysk. Błyszcząca folia odbija górne oświetlenie prosto w obiektyw. W ciemnawym lokalu z jasnymi halogenami — czyli w większości lokali — to dokładnie zła właściwość optyczna.
• Zalaminuj albo zabezpiecz wszystko, co stoi na stoliku. Stojaki spotykają skropliny, tłuszcz i płyn do czyszczenia. Starty kod przestaje się skanować.
• Unikaj zakrzywionych powierzchni. Kod owinięty wokół butelki albo okrągłego stojaka zniekształca wzór. Tylko płaskie płaszczyzny.
• Drukuj w co najmniej 300 DPI. Kod powiększony z niskorozdzielczego eksportu ma miękkie krawędzie, a miękkie krawędzie to właśnie to, z czym aparat sobie nie radzi.

Testuj wydrukowany egzemplarz, nie plik. Przyrost punktu na niepowlekanym kartonie pogrubia ciemne moduły i potrafi zamknąć prześwity w gęstym wzorze.

Umiejscowienie

Gdzie kod stoi, liczy się tak samo jak to, jak wygląda.

• Jeden na stolik, pionowo. Kod leżący płasko zmusza gości, żeby się nad nim pochylali, a wtedy ich własna głowa rzuca na niego cień.
• W zasięgu ręki siedzącego gościa. Nie po drugiej stronie stołu na sześć osób.
• Z dala od świecy i kwiatów. Wszystko, co się przestawia, prędzej czy później wyląduje na nim.
• Pomyśl o witrynie, jeśli żyjesz z ruchu ulicznego. Menu czytelne z chodnika przekonuje ludzi, którzy inaczej by nie weszli.
• Nie tylko na okładce rachunku. Wtedy już zamówili.

Zawsze drukuj alternatywę

Pod kodem wydrukuj krótki adres czytelnym tekstem:

Zeskanuj, żeby zobaczyć nasze menu — albo wejdź na survenix.com/m/twoj-adres

To nic nie kosztuje i pokrywa realne sytuacje: pęknięty obiektyw, telefon zbyt stary, żeby skanować natywnie, gość z wyłączonym aparatem, zarysowany kod.

I słowa mają znaczenie. Nagi, nieopisany kod QR na stoliku w restauracji jest dwuznaczny — oznakowanie parkingów i mandaty nauczyły ludzi ostrożności. „Zeskanuj, żeby zobaczyć nasze menu" usuwa wahanie i mierzalnie podnosi liczbę skanów.

Przetestuj porządnie przed nakładem

Nie na własnym telefonie. Testuj na:

• Starym Androidzie, sprzed trzech–czterech lat.
• iPhonie, prosto z aplikacji aparatu.
• W rzeczywistym oświetleniu twojej sali, wieczorem. To test, który wszyscy pomijają, i jedyny, który się liczy.
• Pod kątem, nie na wprost.
• Na wydrukowanym kodzie, nie na ekranie.

Jeśli którykolwiek trwa dłużej niż jakieś dwie sekundy, powiększ kod, zanim zatwierdzisz nakład.

Punkt, który przetrwa wszystkie powyższe

Wszystko powyżej dotyczy niezawodnego skanowania. Nic z tego nie pomoże, jeśli kod trzeba wymieniać przy każdej zmianie menu.

Wydrukuj dynamiczny kod QR, żeby wzór pozostawał ważny, gdy menu za nim się zmienia. Ustaw fizyczne szczegóły raz, wydrukuj raz i nigdy więcej o tym nie myśl.

Szybka lista kontrolna

• Co najmniej 2 × 2 cm, dobrane do odległości regułą 10:1
• Cztery moduły strefy ciszy, nic w nią nie wchodzi
• Ciemny wzór, jasne tło, bez odwrócenia
• Wykończenie matowe, 300 DPI, płaska powierzchnia
• Pionowo na stoliku, w zasięgu ręki
• „Zeskanuj, żeby zobaczyć nasze menu" plus adres do wpisania pod spodem
• Przetestowany na starym telefonie, przy wieczornym świetle, na wydruku
• Kod dynamiczny, żeby to był ostatni raz, kiedy go drukujesz

---

Survenix daje ci gotowy do druku kod QR w odpowiedniej rozdzielczości i z właściwą strefą ciszy, wskazujący na stały link. Zmieniaj menu, jak często chcesz — wydrukowany kod pozostaje ważny. Zacznij 7-dniowy darmowy okres próbny.